Le contexte détermine la façon dont le public voit votre affiche. Dans une vitrine fréquentée, le titre doit être lisible rapidement ; dans un espace d’attente, vous pouvez présenter un peu plus de détails.

Tenez compte de la hauteur d’affichage, de la lumière et des éléments autour. Les reflets, les couleurs du mur ou la présence d’autres affiches peuvent réduire le contraste.

Précisez le support et le lieu au graphiste avant la création. Une déclinaison pensée pour son emplacement est généralement plus efficace qu’un même visuel réduit ou agrandi sans adaptation.